Agentur für Porsche Zentren: 7 Kriterien für die Auswahl
Ein Porsche Zentrum ist kein gewöhnliches Autohaus. Die Marke hat strenge Vorgaben, die Kunden hohe Erwartungen, und jede Anzeige steht neben den Kampagnen des Herstellers. Eine Agentur, die für Pizzerien und Fitnessstudios Leads erzeugt, stößt hier schnell an Grenzen.
Wir arbeiten seit Jahren im Umfeld von Porsche und betreuen mehrere Porsche Zentren. Aus dieser Erfahrung haben wir sieben Kriterien zusammengestellt, an denen Sie die richtige Agentur erkennen.
1. Sie kennt die CI von Porsche
Schrift, Farben, Abstände, Wortmarke und Bildsprache folgen klaren Regeln. Text auf dem Fahrzeug, falsche Modellschreibweisen oder eigene Farbverläufe fallen sofort auf. Fragen Sie nach Beispielen und danach, wie die Agentur ihre Motive vor der Freigabe prüft.
2. Sie setzt Verbrauchswerte korrekt
Jede Anzeige für ein konkretes Modell braucht die offiziellen Verbrauchs- und Emissionswerte im exakten Wortlaut. Fehlen sie oder sind sie veraltet, drohen Abmahnungen. Eine gute Agentur pflegt diese Werte laufend und prüft sie vor jeder Veröffentlichung. Hintergründe finden Sie in unserem Beitrag zur Pkw-EnVKV in Social Media.
3. Sie misst Probefahrten, nicht Klicks
Reichweite und Klickpreise sind schnell berichtet. Entscheidend ist, wie viele Anfragen zu Probefahrten, Werkstattterminen und Verkäufen werden. Fragen Sie, welche Kennzahl die Agentur Ihnen jeden Monat zeigt. Mehr dazu in unserem Beitrag Leadqualität statt Leadmenge.
4. Sie bindet Ihr CRM an
Ein Lead, der in einem Postfach liegt, verkauft kein Auto. Die Agentur sollte dafür sorgen, dass jede Anfrage sofort im CRM landet, der Kunde eine Antwort bekommt und der Verkäufer eine Aufgabe. Welche Systeme dafür infrage kommen, zeigt unser CRM-Vergleich für Autohäuser.
5. Sie denkt Verkauf und Service zusammen
Viele Agenturen konzentrieren sich auf Neuwagen. Für ein Porsche Zentrum sind Werkstatt, Porsche Approved und Zubehör genauso wichtig. Kampagnen wie der Winter-Check bringen planbare Auslastung in den Service.
6. Sie kann alle Formate
Meta, Google, Print, Plakat, Reels und Film: Ein Porsche Zentrum braucht Motive für viele Kanäle, alle im selben Auftritt. Eine Agentur, die nur einen Kanal bespielt, zwingt Sie, mehrere Dienstleister zu koordinieren.
7. Sie kennt die Grenzen zum Hersteller
Viele Kampagnen kommen zentral vom Hersteller. Die Aufgabe einer Agentur vor Ort ist das lokale Marketing des Zentrums: regionale Zielgruppen, eigene Anlässe, Events und die schnelle Nachbearbeitung der Anfragen. Eine gute Agentur ergänzt die zentralen Maßnahmen, statt mit ihnen zu konkurrieren.
Checkliste für das Erstgespräch
- Welche Porsche Zentren betreuen Sie, und dürfen wir dort nachfragen?
- Wie stellen Sie CI und Verbrauchswerte vor jeder Veröffentlichung sicher?
- Welche Kennzahlen berichten Sie, und wie oft?
- Wie kommen Leads in unser CRM, und wie schnell?
- Wer ist unser fester Ansprechpartner?
Welche Ergebnisse gute Kampagnen bringen können, zeigt unsere Fallstudie. Welche Modelle sich dabei am besten eignen, lesen Sie in unserem Beitrag Welche Porsche Modelle die meisten Leads bringen.
Häufige Fragen
Was kostet eine Agentur für ein Porsche Zentrum?
Das hängt vom Umfang ab: Kanäle, Anzahl der Kampagnen, Produktion und CRM-Betreuung. Wichtiger als der Preis ist, was pro Probefahrt und pro Verkauf herauskommt.
Brauchen wir neben den Kampagnen des Herstellers eine eigene Agentur?
Für lokales Marketing, eigene Anlässe und die schnelle Nachbearbeitung von Anfragen: ja. Die zentralen Kampagnen schaffen Bekanntheit, die lokale Agentur macht daraus Termine in Ihrem Zentrum.
Woran erkenne ich Erfahrung im Porsche Umfeld?
An Referenzen aus Porsche Zentren, an sauber umgesetzter CI in den Beispielen und daran, dass die Agentur Verbrauchswerte und Modellschreibweisen ohne Nachfrage richtig setzt.
Sie suchen eine Agentur für Ihr Porsche Zentrum? Hier erfahren Sie, wie wir mit Porsche Zentren arbeiten. In der kostenlosen Potenzialanalyse zeigen wir Ihnen, wo in Ihrem Zentrum die nächsten Probefahrten liegen.
